导致创业失败的10个误区-7

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误区7：忽视与投资相关的环境

环境的影响力是极大的，珍贵的种子无法在贫瘠的土地上开花结果

，如果没有好的环境，再好的项目也一样无法取得成功。对创业者

来说，必须要调查与投资相关的环境是否有利。有了良好的投资环

境，创业过程将轻松容易许多。相反，如果投资环境恶劣，创业者

将寸步难行。

周斌偶然在一个偏远的山区里发现了稀有的野生果树，他马上认定

这是一种极具开发潜力的产品。于是经过一番简单调查、分析后，

周斌马上筹措了一大笔资金开发健康型的野生果汁。经过数月的努

力后，第一批果汁终于灌装出厂了。然而就在这时，却出现一个致

命的问题，由于山区都是绵延曲折的羊肠小道，大货车开不进来，

产品也无法运送出去。如果要修这段山路的话需要投资至少几十倍

于投资果汁的资金，大大超出了周斌的能力范围。眼看着一瓶瓶的

果汁开始发酸变质，周斌依旧想不出对策，只能放弃了这个项目，

大笔的资金白白打了水漂。

创业者往往认为只要有好项目在手，其他的因素都不会有太大影响

，须知忽视与投资相关的环境将会为创业制造巨大的阻碍。案例中

的周斌就是没有对客观的投资环境进行仔细分析，导致好的项目得

不到有效的实施。对创业者来说，与项目相关的地理位置、自然环

境、自然资源、基础设施建设作为硬环境都是必须要关注的因素，

如果忽视它们的作用，就会埋下失败的隐患。另外像地方政策、科

技环境、法律环境等软环境也是极为重要的投资环境。那么创业者

要如何选择合适的投资环境呢？

1．根据客观事实综合选择

投资环境的评价要依据客观事实，综合评定区域内的优势与劣势。

不能从主观上希望这个环境好或者认为这个环境合适就急于下定论

。某些环境从一方面看来很适合，创业者就想当然的认为整个环境

都适合发展，等到具体实施后才发现存在很多不利的因素，导致创

业进程遇到阻碍或停滞。投资环境不能仅从一方面选择，投资环境

的构成要素既有宏观方面的也有微观方面的，既有地形、道路、气

候等硬件方面的，也有风俗政策、文化等软件方面的，因此必须综

合整体的选择。

2．根据支出比重大的因素选择

不同创业项目的重要支出因素都是不同的，对投资环境的要求也不

尽相同。因此创业者要先确立自己的项目中所占比重较大的因素，

然后有的放矢地选择合适的投资环境。创业活动的本性是增值，它

也是创业者所最终追求的目标，根据支出比重大的因素选择投资环

境能够增强赢利性。如以劳动力支出为最大比重的，就选择劳动力

数量密集、价格较低的环境；以运输支出为最大比重的，就选择交

通便利、道路良好的环境；以原料支出为最大比重的，就选择原材

料产地或者价格相对较低的环境。

3．根据实效比较选择

投资环境并不是一成不变的，是在不断地发展变化的。投资环境可

能今天是有利的，也可能明天就是不利的了。投资环境各个要素的

评价标准也不是固定的。另外，不同的投资项目即使是在同样的投

资环境下，所产生的效果也是不同的。

蔡先生看到土渣饼销售火热，每家饼店外面都有大批排队等待买饼

的人群，于是打算自己开一家土渣饼店。他投入大笔资金进行店面

装修、购买技术、办理营业执照、聘请员工等。当店面一切筹备妥

当后，信心满满的蔡先生准备大赚一笔。可开张后却发现生意并不

如预期的好，由于附近居民区开始拆迁，客源骤减，开业两个月一

直在赔钱。蔡先生本想再坚持一段时间，可没多久发现附近的土渣

饼店基本都关门了，没有改善措施的蔡先生也只能把店关了。

蔡先生失败的原因就在于创业目的不明确，没有做好投资环境分析

。在投资环境转向不利的形势下依然投资开店，从而导致失败。

因此，创业前对投资环境进行理性的分析尤为重要。创业是风险与

利益共存，哪种环境适合做哪种项目，需要冷静对待。